Героиня нашего сегодняшнего интервью — российский дизайнер Елена Крайняк, основательница и идейный вдохновитель брендов «ArtPremier» и RUSSIAN ART. Эксперт поделилась историей о том, как любовь к искусству превратилась в успешный творческий бизнес-проект, сочетающий в себе элегантность, яркие образы и дух патриотизма.
— Елена, расскажите, пожалуйста, о своем детстве и юности. Вы всегда были творческим человеком?
— Я всегда была очень увлекающимся и любознательным ребенком. Мне было интересно абсолютно все: в ранние годы — музыка и театр, а в более старшем возрасте — спорт. Именно поэтому моё детство прошло в спортивной атмосфере: я профессионально занималась легкой атлетикой, участвовала в соревнованиях, бегала на длинные дистанции и посещала секцию по плаванию.
Что касается творчества, меня всегда привлекал мир искусства. Любила ходить в цирк, на театральные постановки и концерты, в которых и сама участвовала — я училась в музыкальной школе по классу фортепиано, и мы часто ездили выступать. Творческое воображение было развито во мне всегда: уже в нашем советском детстве я обладала прекрасным чувством вкуса, отличным от всей моей семьи — я всегда могла увидеть нечто прекрасное в совершенно обычных вещах.
— На сегодняшний день Вы являетесь основателем творческой студии живописи «ArtPremier» в Москве на Покровке и даже продаете франшизу своего проекта. Чем именно вы занимаетесь?
— «ArtPremier» стал для меня важной точкой роста, позволившей мне развить культуру творческого отдыха, преумножая любовь людей к проявлению души через создание прекрасного. В 2021 году я основала творческую студию, где мы с командой реализовывали мастер-классы по живописи акриловыми красками, а также практиковали работу с эпоксидной смолой под руководством профессионального художника-наставника. Миссия «ArtPremier» — дарить людям позитивные эмоции и яркие впечатления, новые открытия и знакомства, а также приобщать их к культуре творческого отдыха. Мы делали жизнь каждого участника мастер-класса счастливее, учили, как создавать интерьерные картины, не обладая художественными навыками.
Студия, которая просуществовала три года, являлась постоянным партнером джазового фестиваля, где проводились мастер-классы для гостей мероприятия. Кроме того, мы выступали постоянными спонсорами на городских мероприятиях, конкурсах красоты, пикниках и детских праздниках для продвижения творчества в массы. Также поддерживали и благотворительные проекты и фонды: картины наших художников не раз помогали детям.
Но так случилось, что «ArtPremier» мне приходится передать в другие руки. Сейчас я нахожусь в поисках той самой девушки, как мне бы хотелось, которая продолжит этот красочный проект. За время его существования написано более тысячи картин и даже проведен конкурс «Мисс ArtPremier», где мы выбирали лучшую творческую леди в рамках данного проекта.
Безусловно, «ArtPremier» станет отдушиной для человека, который хочет создать нечто прекрасное и погрузить в этот процесс себя и людей вокруг. Поэтому данный проект продается, и сейчас я активно ищу покупателя, чтобы передать ему весь свой опыт, пакет документов и материалов. Иными словами, все то, что мы наработали за три года, очень бережно уйдет в руки нового хозяина.
—Творческий бизнес — это прибыльное дело? Насколько мастер-классы и арт-вечеринки востребованы сегодня?
— Здесь каждый ответит для себя сам. У каждого человека есть свои цели в жизни: для кого-то это деньги, для кого-то — реализация собственных амбиций. Люди приходят в бизнес по разным причинам: если делать это с точки зрения заработка, то, естественно, творческий проект необходимо масштабировать. Поэтому я попыталась объединить творчество и деньги вместе, при этом учла такой важный момент, как создание франшизы, чтобы можно было открывать студии творчества по всей стране. Патентный знак зарегистрирован, а это значит, что франшизу уже можно продавать — все готово. Так что мы ждем нового владельца.
Лично для меня «ArtPremier» был больше про реализацию себя и своих амбиций, про популяризацию творчества для женщин. Причем это довольно востребованный проект: я была удивлена, как много женщин хотят заниматься творчеством, общаться и знакомиться с единомышленниками, наряжаться, выходить в свет и самовыражаться. Все это позволило мне вести проект на том высоком уровне, который я себе задала. За эти три года я услышала колоссальное количество слов благодарности — можно «погуглить» в Интернете искренние и честные отзывы об этом проекте. Люди не жалели эмоций и открыто делились своими впечатлениями — за эти три года я получила столько благодарности, сколько я не получила за всю свою жизнь. Это вдохновило меня на создание нового творческого проекта.
— После запуска проекта «ArtPremier», который оказался весьма успешным, Вы попробовали свои силы в совершенно другом направлении и открыли свое новое дело — бренд одежды, украшений и аксессуаров RUSSIAN ART. С чего начался ваш путь в мир моды? С какими сложностями Вы сталкивались?
— Прошло время, и «ArtPremier» плавно перешел в новый проект RUSSIAN ART, которым я занимаюсь сейчас. Этот проект про аксессуары, сувениры и украшения ручной работы родился совершенно случайно в 2023 году — в один момент я решила, почему бы не попробовать писать картины на шелке, раз мы пишем их на холсте.
Так и родился RUSSIAN ART — российский бренд модных аксессуаров, украшений и сувениров, за идеей создания которого стою я — дизайнер Елена Крайняк, сумевшая превратить страсть своей жизни в изысканный бизнес-проект. Раскрывая свой творческий потенциал, я показываю, как прекрасна и многогранна наша страна не только на холсте, но и отражаю ее роскошь и богатство на ткани.
Миссия бренда заключается в передаче культурного кода страны, создании коллекций, отражающих богатство и разнообразие русской культуры, формирование элегантного утонченного образа, а также забота о клиентах. Представляя высококачественную продукцию, мы вдохновляем дизайном и премиальным качеством, говорим о красоте нашей страны, дарим радость шелковых прикосновений и вместе с вами сохраняем культурное наследие и приумножаем любовь к Родине — именно так написано на моем сайте. Наш слоган — «Сохраняем наследие, создаем эстетику, искушаем красотой», или более лаконичный — «С любовью к России».
Если говорить о трудностях на старте проекта, то мир юриспруденции и бухгалтерии был чем-то неведомым для меня. Услуги и товар — это разный бизнес, другие возможности и цели. Для меня как для маркетолога, рекламщика и пиарщика в прошлом, который всегда занимался услугами, выход на создание собственного продукта был непростым — это очень интересный, но сложный путь.
Сейчас я прохожу обучение в Fashion Factory, чтобы получить больше знаний и применять их на практике при создании одежды, аксессуаров и сувениров. Кроме того, в будущем в RUSSIAN ART планируется выпуск коллекции элегантных платьев. Поэтому я, можно сказать, на интуитивном уровне, шаг за шагом иду к своей цели, осваивая что-то новое и создавая, как мне кажется, нечто прекрасное.
— Почему Вы создаете одежду и аксессуары именно в русском стиле?
— Работая над запуском проекта, мне хотелось выразить поддержку нашей стране в эти сложные для всех времена, создать и поддержать мощный имидж России, популяризировать ее культурный код и возродить дух патриотизма — так на свет появилась моя первая коллекция «Россия», которую я создала на шелковых платках. Она отражает величие и красоту нашей флоры и фауны, архитектуры и достопримечательностей, сюжетов сказок и фольклора, а также творчества художников-импрессионистов — все это «зашито» в наших платках. Сегодня ассортимент дизайнерских работ включает в себя женские и мужские платки, стилизованные украшения и сувениры ручной работы — кокошники, ободки, броши и куклы.
В будущих коллекциях планируется использовать элементы русского орнамента, отражающие нашу действительность и современные тенденции. Вторая коллекция, которую я представлю уже этой осенью — «Four Seasons» — посвящена временам года. Она будет включать в себя платки с принтами в виде весны, лета, зимы и осени, демонстрируя, что наша страна прекрасна в любое время года. Макет уже готов, сейчас идет печать и цветопроба — новая коллекция родится уже совсем скоро.
— Мы знаем, что RUSSIAN ART принял участие в выставке «Узоры» на ВДНХ: брендом были представлены платки ручной работы, вдохновленные красотой русской природы. Как известно, дизайн аксессуаров Вы также разрабатываете лично: пожалуйста, поделитесь с нами тем, как Вы находите вдохновение и что помогает Вам оставаться в балансе.
— В этом году мы уже успели покорить подиумы не только на ВДНХ в рамках «Узоров», но и на подиуме ювелирного дома «Estet» во время Недели моды «Estet Fashion Week». Мы также появлялись на телевизионном канале DMC Music, и участвовали в проекте «ОНЕГИН ШОУ», организованном продюсерским центром Виталия Злотникова, где презентовали свою коллекцию.
Совсем недавно в рамках театрализованного шоу «Мастер и Маргарита» также Виталия Злотникова мы представляли свои изделия, и принимали участие в конкурсе «Хрустальный манекен» — в общей сложности это уже более десяти показов, в которых мы участвовали.
Действительно, всё это очень масштабно и интересно. Я считаю, что показ — это кульминационная точка создания коллекции. Когда ее увидел потребитель, когда она вышла в свет и начала продаваться, это непередаваемые ощущения. Вот знаете… как взрыв вулкана, когда вся энергия вырывается наружу! (улыбается).
Что касается вдохновения, баланса и творчества, я убеждена, что искусство возрождает любовь, эстетику и самопознание, что способствует духовному росту и развитию. На мой взгляд, это приумножает масштаб личности и улучшает коммуникацию не только с самим собой, но и с окружающим миром.
Кроме того, несколько лет назад я получила международный диплом арт-терапевта и создала свой уникальный курс «Колесо жизни», где я помогаю людям «обуздать» свои чувства и решить многие психологические вопросы при помощи арт-терапии. И главной целью моей работы является приумножение социальных навыков и улучшение качества жизни людей через творчество. Я разработала такую программу, которая позволяет не только обрести гармонию в разных сферах, но и помогает привлечь в жизнь счастье и успех.
Как я сама нахожу баланс? Я стараюсь проводить время с семьёй и друзьями, которые дарят мне любовь, тепло и заботу. Это помогает мне зарядиться энергией и настроиться на творчество. Иногда мне нужно время, чтобы побыть наедине с собой, посетить места силы или отправиться в путешествие в одиночку, чтобы восстановить равновесие.
— Вы носите титул Королевы Grand Prix в конкурсе красоты и развития Smartqueen 2023, а весной 2024 года стали лауреатом бизнес-премии «Женщина года 2024» по версии Бренд.РФ. Расскажите, пожалуйста, какие эмоции подарили Вам эти победы?
— Для многих девушек участие в конкурсе красоты — это мечта, возможность побывать на балу, надеть вечернее платье и выйти на сцену в свете софитов, окруженной вниманием гостей и фотографов. Однако далеко не каждая женщина готова ее реализовать — мне понадобилось 38 лет, чтобы осуществить свою мечту и выйти на подиум.
Безусловно, это колоссальный труд и невероятно сложный процесс. Мы провели на проекте три дня и три ночи, оттачивая подиумный шаг, участвуя в тренингах и нетворкингах. Это был действительно мощный и трансформационный опыт, ведь общаясь и «переопылившись» с другими женщинами, ты выходишь уже другая. Мне повезло участвовать в конкурсе среди бизнесвумен, где не важны ни рост, ни вес, ни внешние данные — главное, это духовные и лидерские качества. Это потрясающее чувство, когда ты видишь уверенных в себе и элегантных женщин, олицетворяющих собой мудрость и грацию.
Скорее, это не просто эмоции, а осознание того, что ты действительно лучшая из лучших. Я завоевала Гран-при, и в какой-то момент поняла, что мне больше нечего себе доказывать — я могу всё. Изменилось и моё восприятие себя, а Вселенная словно открыла передо мной новые горизонты. Я настоятельно рекомендую каждой женщине пройти этот путь и примерить на себя корону или кокошник от нашего бренда RUSSIAN ART (улыбается).
— Что бы Вы посоветовали и пожелали нашим читателям, которые мечтают об открытии собственного бизнеса, но боятся сделать первый шаг?
— Создавать собственное дело и никогда не бояться, никогда не сдаваться, идти только вперед. Слушайте интуицию и сердце — они никогда не врут. Я желаю всем стать теми мудрецами, которые находят в себе внутренний покой и гармонию. Это, на мой взгляд, самая важная задача для каждого человека — прийти к такому состоянию.
Что касается создания собственного дела, «рецептов» успеха не существует. У каждого свой путь, свои окружение и возможности. Кто-то идет простым путем, кто-то — сложным; кто-то движется медленно, а кто-то — быстро. Но главное — всегда знать, какой результат вы хотите получить, и настойчиво идти к нему. И никогда не сдаваться.
