1 июля в московском кинотеатре «Иллюзион» состоялась премьера новых серий анимационного сериала «Счастливчик Лаки», созданного ГК ФСК в соавторстве с Wildscreen Production. Проект стал примером того, как бренд может развивать собственную медиавселенную через качественный семейный контент вместо традиционной рекламы.
Сегодня бренды все чаще становятся создателями собственного контента. Вместо классических рекламных промо компании создают фильмы, сериалы и шоу, которые помогают выстраивать эмоциональную связь с аудиторией. Именно такой подход лег в основу мультсериала «Счастливчик Лаки».
Главные герои проекта — девочка Ника и ее щенок корги Лаки, который является и маскотом ГК ФСК. Каждая серия рассказывает самостоятельную историю о дружбе, добрососедстве, заботе о доме и уважении к окружающим.
Действие мультсериала разворачивается в цифровой художественной версии реальных жилых комплексов ГК ФСК, таких как Сидней Сити, Скай Гарден и других, которые становятся полноценными участниками сюжета, а не просто декорациями.
«Мы всегда за смелость и новые подходы в коммуникации с аудиторией нашей компании. Мультсериал “Счастливчик Лаки” стал таким новым экспериментом. Рады, что наша идея получила прекрасное воплощение. Живые, добрые истории позволили показать продукты ГК ФСК так, чтобы их полюбили и взрослые, и дети», — пояснила Татьяна Майорова, руководитель отдела цифровых и антикризисных коммуникаций ГК ФСК.
«Сегодня аудитория устает от прямой рекламы. Бренды выигрывают тогда, когда начинают создавать контент, который люди хотят смотреть сами. «Счастливчик Лаки» — именно такой проект. Это полноценный сериал с собственной драматургией, героями и развивающейся вселенной»,— говорят продюсеры Wildscreen Production Максим Шишков и Лилия Ткач.
В студии считают, что подобный формат может стать новой моделью коммуникации для девелоперов, банков, ретейла, технологических компаний и других брендов, которым важно выстраивать долгосрочную эмоциональную связь со своей аудиторией.
Все серии можно посмотреть на IVI: https://www.ivi.ru/watch/schastlivchik-laki
Партнером премьерного показа выступил бренд Spets — система заботы о питомцах, создающая комплексные решения для ухода, объединяя экспертный подход, безопасность и удобство в ежедневной рутине владельцев.
