В современном мире, где границы между личным и профессиональным становятся все более размытыми, личный бренд играет ключевую роль в успехе любого эксперта. Продвижение личного бренда — не просто модный тренд, а инвестиция в будущее, которая позволит отстроиться от конкурентов, привлечь внимание потенциальных работодателей, клиентов и партнеров, а также повысить узнаваемость и репутацию бренда в долгосрочной перспективе. В этой статье ведущие эксперты The Balance представят 5 основных трендов, которые, по мнению специалистов, будут лидировать в продвижении личного бренда в 2024 году.
Маркетолог Екатерина Сидорова объяснила, что ключевую роль в продвижении личного бренда в наступившем году играет мультиканальность. На сегодняшний день активно набирают обороты контент-маркетинг, а именно — разработка и распространение актуального и полезного контента среди действующих и потенциальных клиентов. С поставленной задачей отлично справляются соцсети — это могут быть посты, статьи и видео. Главное здесь — уникальность материала.
Опыт марта 2022 года, страх и незнание, куда и главное как двигаться дальше, показали, насколько важно вести несколько социальных сетей одновременно: это помогает снизить риски и предоставляет больше возможностей для продвижения.
Екатерина Сидорова советует выбирать две или более соцсетей, исходя из целей, ниши и личных предпочтений эксперта. Важно помнить, что каждая социальная сеть уникальна, имеет ряд своих особенностей и предлагает различные алгоритмы и возможности для развития и продвижения.
Из-за разнообразия платформ аудитория стала еще более разобщенной, и, скорее всего, эта тенденция сохранится, поскольку не все пользователи до конца осознали, какая социальная сеть подходит им больше всего и какой контент является для них наиболее востребованным.
Вместе с тем, чем больше платформ вы используете, тем больше точек касания и возможностей имеете для взаимодействия с вашей целевой аудиторией. А благодаря качественному и уникальному контенту вы сможете привлекать и удерживать аудиторию на своих площадках, что особенно важно для достижения долгосрочных целей.
Среди актуальных трендов в продвижении личного бренда в 2024 году основатель агентства коммуникаций со СМИ Татьяна Баскакова выделяет нетворкинг. Участие в таких мероприятиях — бизнес-завтраки, деловые ужины, мастер-классы и тренинги — позволяет экспертам эффективно продвигать свои услуги, а также устанавливать полезные знакомства.
Правильное позиционирование, цепляющая самопрезентация, грамотно сформулированный офер и коммуникация дают возможность расширить сеть контактов и деловых связей, что создает основу для взаимовыгодных совместных коллабораций. Таким образом, эксперты могут экологично, креативно и без лишней рекламы заявить о себе миру, а также получить возможность как для горизонтального, так и для вертикального роста, устанавливая коллаборации на различных уровнях продвижения.
Конечно, важно и правильно оформить свои социальные сети. Когда человек узнает о вас и вашем опыте, он в первую очередь переходит на вашу страницу в соцсети, где он, разумеется, должен задержаться. Поэтому необходимо, чтобы каждая платформа выполняла свою задачу и создавала благоприятные условия для того, чтобы человек запомнил вас и захотел остаться с вами — так, вы сможете взаимодействовать с аудиторией как в оффлайн, так и в онлайн-пространстве.
Также Татьяна Баскакова пояснила, что, если эксперт не слишком известен, он может обрести популярность благодаря сотрудничеству с селебрити. Кроме того, существуют и платные интеграции уже известных экспертов и знаменитостей, которые объединяются между собой для создания совместных проектов и усиления позиций друг друга в контексте медийности.
Екатерина Сидорова рассказала о трендах, потерявших свою актуальность в этом году. В частности, специалист отметила, что на сегодняшний день эксперты потеряли возможность использовать метод «копировать-вставить», так как алгоритмы поисковых систем уже довольно хорошо научились определять неуникальный контент.
Кроме того, Екатерина Сидорова подчеркнула, что работать, что называется, «в одиночку» становится всё сложнее, а иногда — и вовсе невозможно. Именно поэтому многие эксперты объединяются для создания совместных проектов.
Не стоит и «пилить контент» бездумно — во всем нужна стратегия, а наибольшей ценностью обладает интересный материал. Рынок переполнен, на просторах сети встречается много «мусора», и, попадая на страницу эксперта, людям хочется видеть логику и качественный контент.
Хештеги по-прежнему работают, но их уже не так идеализируют, как раньше. Получить большой охват благодаря им становится сложнее, но заинтересовать аудиторию все еще возможно.
Потерял свою актуальность и разговор на «птичьем языке» — сегодня эксперты стараются быть ближе к своей аудитории и объяснять сложные нишевые термины доступным языком.
Татьяна Баскакова объяснила, что делать, если в стране окончательно заблокируют Instagram*, а также поделилась идеями для эффективного продвижения личного бренда посредством других соцсетей.
Эксперт рекомендует завести несколько аккаунтов в разных социальных сетях, потому что предпочтения аудитории разделились: кто-то предпочитает общаться в «ВКонтакте» или Telegram, кто-то — просматривать контент на видеохостинге «YouTube». Иными словами, сегодня возрастает ценность каждого канала.
Кроме того, стоит обратить внимание на TenChat — прекрасную деловую социальную сеть, которая по функционалу схожа с запрещенной социальной сетью, но даже превосходит ее по своим возможностям, позволяя экспертам демонстрировать их экспертизу. Именно TenChat больше всего подходит «твердым» экспертам в различных нишах, а также предпринимателям и бизнесменам.
Как мы уже говорили ранее, прибегайте к мультиканальности — создавайте профили в разных социальных сетях, и желательно чтобы одной из них стала площадка для размещения видеоконтента. YouTube, ВКонтакте, TenChat, Яндекс.Дзен, если в вашей тематике предусмотрены лонгриды, — стандартный набор соцсетей, в которых нужно было завести аккаунты еще вчера.
Татьяна Баскакова пояснила, что в социальных сетях можно сделать переупаковку основного контента. Например, одну статью можно переупаковать в несколько материалов и разместить на каналах в совершенно разном виде. Главное — контент не придется создавать с нуля.
Интеграции и участие в офлайн и в онлайн мероприятиях, в свою очередь, позволяют экспертам расти, а маркетинг, пиар и реклама — всё это в комплексе — дают максимальные результаты в деле продвижения. Выстраивайте стратегию развития личного бренда и используйте все возможные ресурсы, — заключила Татьяна Баскакова.
