5 основных трендов в продвижении личного бренда-2024: чек-лист

продвижение личного бренда ЛИЧНЫЙ БРЕНД

В современном мире, где границы между личным и профессиональным становятся все более размытыми, личный бренд играет ключевую роль в успехе любого эксперта.  Продвижение личного бренда — не просто модный тренд, а инвестиция в будущее, которая позволит отстроиться от конкурентов, привлечь внимание потенциальных работодателей, клиентов и партнеров, а также повысить узнаваемость и репутацию бренда в долгосрочной перспективе. В этой статье ведущие эксперты The Balance представят 5 основных трендов, которые, по мнению специалистов, будут лидировать в продвижении личного бренда в 2024 году. 

Маркетолог Екатерина Сидорова объяснила, что ключевую роль в продвижении личного бренда в наступившем году играет мультиканальность. На сегодняшний день активно набирают обороты контент-маркетинг, а именно — разработка и распространение актуального и полезного контента среди действующих и потенциальных клиентов. С поставленной задачей отлично справляются соцсети — это могут быть посты, статьи и видео. Главное здесь — уникальность материала.

5 основных трендов в продвижении личного бренда-2024: чек-лист

Опыт марта 2022 года, страх и незнание, куда и главное как двигаться дальше, показали, насколько важно вести несколько социальных сетей одновременно: это помогает снизить риски и предоставляет больше возможностей для продвижения. 

Екатерина Сидорова советует выбирать две или более соцсетей, исходя из целей, ниши и личных предпочтений эксперта. Важно помнить, что каждая социальная сеть уникальна, имеет ряд своих особенностей и предлагает различные алгоритмы и возможности для развития и продвижения.

Из-за разнообразия платформ аудитория стала еще более разобщенной, и, скорее всего, эта тенденция сохранится, поскольку не все пользователи до конца осознали, какая социальная сеть подходит им больше всего и какой  контент является для них наиболее востребованным.

Вместе с тем, чем больше платформ вы используете, тем больше точек касания и возможностей имеете для взаимодействия с вашей целевой аудиторией. А благодаря качественному и уникальному контенту вы сможете привлекать и удерживать аудиторию на своих площадках, что особенно важно для достижения долгосрочных целей.

Среди актуальных трендов в продвижении личного бренда в 2024 году основатель агентства коммуникаций со СМИ Татьяна Баскакова выделяет нетворкинг. Участие в таких мероприятиях — бизнес-завтраки, деловые ужины, мастер-классы и тренинги — позволяет экспертам эффективно продвигать свои услуги, а также устанавливать полезные знакомства. 

Правильное позиционирование, цепляющая самопрезентация, грамотно сформулированный офер и коммуникация дают возможность расширить сеть контактов и деловых связей, что создает основу для взаимовыгодных совместных коллабораций. Таким образом, эксперты могут экологично, креативно и без лишней рекламы заявить о себе миру, а также получить возможность как для горизонтального, так и для вертикального роста, устанавливая коллаборации на различных уровнях продвижения.

Конечно, важно и правильно оформить свои социальные сети. Когда человек узнает о вас и вашем опыте, он в первую очередь переходит на вашу страницу в соцсети, где он, разумеется, должен задержаться. Поэтому необходимо, чтобы каждая платформа выполняла свою задачу и создавала благоприятные условия для того, чтобы человек запомнил вас и захотел остаться с вами — так, вы сможете взаимодействовать с аудиторией как в оффлайн, так и в онлайн-пространстве.  

Также Татьяна Баскакова пояснила, что, если эксперт не слишком известен, он может обрести популярность благодаря сотрудничеству с селебрити. Кроме того, существуют и платные интеграции уже известных экспертов и знаменитостей, которые объединяются между собой для создания совместных проектов и усиления позиций друг друга в контексте медийности.

Татьяна Баскакова
Татьяна Баскакова
PR - специалист, главный редактор «The Balance»
Задать вопрос
«Например, недавно в издании РБК мы опубликовали статью про дизайн интерьера, в которой ведущим экспертом выступила дизайнер Виктория Дегай. Говоря о декорировании пространства при помощи картин, мы включили  в статью еще одного эксперта — художника Наталью Суханову. Таким образом, интеграция способствовала обмену аудиторией между двумя нашими экспертами — такие коллаборации всегда полезны, это поистине уникальный инструмент». 

Екатерина Сидорова рассказала о трендах, потерявших свою актуальность в этом году. В частности, специалист отметила, что на сегодняшний день эксперты потеряли возможность использовать метод «копировать-вставить», так как алгоритмы поисковых систем уже довольно хорошо научились определять неуникальный контент. 

Екатерина Сидорова
Екатерина Сидорова
Маркетолог
Задать вопрос
«Мне  искренне жаль тех, кто продолжает брать статьи у конкурентов и просто размещать их на своих ресурсах — роста и клиентов они не увидят никогда»

Кроме того, Екатерина Сидорова подчеркнула, что работать, что называется, «в одиночку» становится всё сложнее, а иногда — и вовсе невозможно. Именно поэтому многие эксперты объединяются для создания совместных проектов.

Не стоит и «пилить контент» бездумно — во всем нужна стратегия, а наибольшей ценностью обладает интересный материал. Рынок переполнен, на просторах сети встречается много «мусора», и, попадая на страницу эксперта, людям хочется видеть логику и качественный контент.

Хештеги по-прежнему работают, но их уже не так идеализируют, как раньше. Получить большой охват благодаря им становится сложнее, но заинтересовать аудиторию все еще возможно.

Потерял свою актуальность и разговор на «птичьем языке» — сегодня эксперты стараются быть ближе к своей аудитории и объяснять сложные нишевые термины доступным языком.

Екатерина Сидорова
Екатерина Сидорова
Маркетолог
Задать вопрос
«Следует отметить появление большего количества блогов с индивидуальным ТОВ (tone of voice — «голосом бренда»). Это отлично выделяет эксперта среди других, так как создает более привлекательный образ на фоне «правильных» статей в плане орфографии, пунктуации и эстетики.  Ведь иногда хочется простого человеческого общения на уровне «разговора с подружкой» за чашкой чая, а не потока заумных слов и выражений».

 

Татьяна Баскакова объяснила, что делать, если в стране окончательно заблокируют Instagram*, а также поделилась идеями для эффективного продвижения личного бренда посредством других соцсетей. 

Эксперт рекомендует завести несколько аккаунтов в разных социальных сетях, потому что предпочтения аудитории разделились: кто-то предпочитает общаться в «ВКонтакте» или Telegram, кто-то — просматривать контент на видеохостинге «YouTube». Иными словами, сегодня возрастает ценность каждого канала.

Кроме того, стоит обратить внимание на TenChat — прекрасную деловую социальную сеть, которая по функционалу схожа с запрещенной социальной сетью, но даже превосходит ее по своим возможностям, позволяя экспертам демонстрировать их экспертизу. Именно TenChat больше всего подходит «твердым» экспертам в различных нишах, а также предпринимателям и бизнесменам.

Татьяна Баскакова
Татьяна Баскакова
PR-специалист, главный редактор «The Balance»
Задать вопрос
«TenChat — это, своего рода, бизнес-тиндер. Могу сказать от себя лично, что большинство моих деловых контактов, которые привели к классным результатам, приглашениям на публичные выступления и интересным коллаборациям, были найдены мной именно через TenChat. Поэтому не стоит недооценивать эту платформу». 

Как мы уже говорили ранее, прибегайте к мультиканальности — создавайте профили в разных социальных сетях, и желательно чтобы одной из них стала площадка для размещения видеоконтента. YouTube, ВКонтакте, TenChat, Яндекс.Дзен, если в вашей тематике предусмотрены лонгриды, — стандартный набор соцсетей, в которых нужно было завести аккаунты еще вчера. 

Татьяна Баскакова пояснила, что в социальных сетях можно сделать переупаковку основного контента. Например, одну статью можно переупаковать в несколько материалов и разместить на каналах в совершенно разном виде. Главное — контент не придется создавать с нуля. 

Интеграции и участие в офлайн и в онлайн мероприятиях, в свою очередь, позволяют экспертам расти, а маркетинг, пиар и реклама — всё это в комплексе — дают максимальные результаты в деле продвижения. Выстраивайте стратегию развития личного бренда и используйте все возможные ресурсы, — заключила Татьяна Баскакова. 

Оцените статью
TheBalance
Добавить комментарий

Капча загружается...