Все говорят о личном бренде, но действительно ли он нужен каждому? Может ли бизнес развиваться без громкого имени владельца? И как быстро достигать целей в современном мире? На эти вопросы отвечает Света Белянкина — президент Международной Ассоциации партнеров QR, директор Креативного агентства Bel, предприниматель со стажем более 20-ти лет и организатор международных мероприятий.
— Почему Quick Result и что означает название?
— Создавая международную ассоциацию партнеров, я сделала акцент на скорости достижения результатов — отсюда и название Quick Result (QR). Однако философия проекта оказалась гораздо глубже, чем просто стремление к скорым победам. Многих триггерит история с быстрыми результатами, якобы такое невозможно, но этим проектом мы хотим доказать обратное и сказать, чтобы люди не теряли время. Сегодня можно сделать то, что люди откладывают на долгие годы, планируют и не знают, с чего начать. Например, создание коллаборации — процесс длительный. Но нашим резидентам для создания одной коллаборации достаточно всего одного месяца, а не года.
Быстрые результаты свидетельствуют о решительности, умении распределять время, четком понимании своих целей. Это про человека, который не откладывает дела на потом, не ждет идеального момента, не прокрастинирует и берет ответственность за свои решения здесь и сейчас, без страхов. Для того, чтобы помогать предпринимателям действовать решительно, наша ассоциация создает особую среду — комфортную, честную, поддерживающую. Здесь особенно важна и взаимная поддержка: участники ассоциации есть друг у друга, и вместе они могут достичь всего и сразу, получая результаты намного быстрее.
— Что дает резидентство в бизнес-ассоциации?
— Возможности, которые открываются перед участниками QR, постоянно трансформируются и обновляются. В наше время только так можно эффективно работать и оставаться в тренде — постоянно подстраиваясь под изменяющиеся обстоятельства мира.
Среди основных преимуществ для резидентов — бесплатная реклама на имиджевых мероприятиях: размещение в раздаточных материалах, логотипы на сайтах и пресс-воллах, собственные рекламные площадки с возможностью проведения дегустаций и консультаций. Ежемесячные спланированные коллаборации с другими резидентами. И это не просто формальность: существует целая программа, по которой резиденты вступают в сотрудничество с другими экспертами, создают новые продукты и услуги, поддерживают информационно друг друга, обмениваются клиентами и помогают развивать бизнес, опираясь на собственные компетенции. Также это медийное продвижение — интервью в международных СМИ, видео-интервью о жизни резидентов, возможность выступать на сцене как в Москве, так и в регионах, специальное онлайн-обучение, где преподают наши резиденты для слушателей со всего мира.
— Как выбрать подходящее бизнес-объединение?
— Принимая решение о вступлении в бизнес-сообщество, многие руководствуются формальными критериями — статусом участников, стоимостью членства, известностью организации. Но я предлагаю совершенно иной подход — просто доверьтесь интуиции. Ведь каждый из нас точно знает, каким обществом хочет на данный момент себя окружить. И здесь дело не в деньгах и не в том, сколько «ярдов» у бизнеса и резидентов, а в общении. Если в сообществе комфортно, то вам по пути, если нет, то лучше искать других попутчиков.
— Нужен ли личный бренд эксперту?
— В эпоху социальных сетей кажется, что без личного бренда невозможно добиться успеха. Но я считаю, что не каждый бизнес нуждается в развитии личного бренда руководителя компании. И не каждый хороший личный бренд гарантирует качество выполняемых услуг компании и эксперта. Например, работа Ассоциации QR построена по принципу сарафанного радио. То есть нас рекомендуют, и мы тоже работаем с теми, кого нам рекомендуют. При этом мы изучаем человека перед началом сотрудничества, но смотрим не на количество выступлений и не на то, как часто он говорит о себе, а на более глубокие вещи — образ жизни, искру в глазах при рассказе о бизнесе, искренность и даже выбор цвета для оформления сайта.
Возможно, в некоторых нишах личный бренд действительно играет решающую роль. Но лично я убеждена, что в первую очередь смотрят на самого эксперта — на то, как он относится к работе, к партнерам и к жизни в целом, потому что сейчас люди становятся все более эмпатичными.
— Если не личный бренд, то что?
— Коллаборации — не менее эффективный инструмент продвижения. Развитие личного бренда с ними будет эффективнее. Коллаборации усиливают возможности и ресурсы экспертов, повышают ценность и значимость их услуг. В Ассоциации QR самым сильным инструментом для продвижения резидентов являются имиджевые мероприятия, сотрудничество со СМИ, коллаборации и поддержка на интернет-ресурсах.
— Что отличает по-настоящему сильную личность?
— Пунктуальность, которая говорит о высокой самоорганизации. Умение держать слово, ответственность и взрослая позиция. И, конечно же, доброта ко всем и всему миру.
— Важно ли завоевать общественное признание и популярность?
— Нет, важно быть собой и счастливым (улыбается).
— Какие вдохновляющие книги и фильмы произвели на Вас наибольшее впечатление? Что бы Вы рекомендовали прочитать или посмотреть каждому эксперту, который задумывается о создании личного бренда?
— Меня особенно вдохновляют истории людей, создавших что-то легендарное и не свернувших с пути, не опустивших руки в трудные моменты. Особый восторг у меня вызывают мемуары великих спортсменов. Возможно, именно в этих историях настоящего успеха кроется секрет быстрых результатов — решительность, четкое понимание цели, готовность действовать здесь и сейчас, умение объединяться с другими и при этом оставаться собой. Именно эти качества мы развиваем в резидентах Ассоциации Quick Result, доказывая своим примером, что успех измеряется не только популярностью, а счастьем и способностью помогать другим расти.
